序

推薦序

授人以魚莫如授人以漁——寫在讀者閱讀《微信營銷360度指南——模型、案例、方法和技巧》之前

日前，收到互聯網營銷專家譚運猛博士的邀約，約我為他即將出版的《微信營銷360度指南——模型、案例、方法和技巧》一書寫推薦序，欣然受邀。Www.Pinwenba.Com 品 文 吧翻閱後，豁然開朗的衝擊力，令我欣喜不巳。

自從微信問世以來，一直處在數字營銷業界的爭論之中，究其爭論原因，是微信營銷給了業界一個全新的課題挑戰。最初的一批微信營銷倡導者們，使用類似於“微博營銷”的方法運營微信，可事實證明，由於微信與微博截然不同，這條道路充滿荊棘；伴隨微信5.0版本上線，幾乎百分之百的企業與數字營銷從業者都麵臨了類似的迷惘，每個人都能看得到微信背後龐大的營銷價值，卻沒有任何一位可以給出指導性標準如何玩轉微信。

參詳《微信營銷360度指南——模型、案例、方法和技巧》，給到我的衝擊力極其強大，相比較諸多微信營銷方法指導類書籍，本書最大的特征在於“授人以魚，莫如授人以漁”。譚運猛博士與本書寫作項目組團隊成員對於本書的駕馭，始終避免扮演布道者的角色，而是從驅動閱讀者進行思考出發，從不同的角度、不同的行業、不同的維度，解析微信營銷的挑戰，提供麵臨不同挑戰時采取的方法與策略思維指引。

微信為何會成為萬眾矚目的焦點所在？因為微信真正給了人們一個相信移動營銷時代蒞臨的理由；而微信營銷又緣何讓從業者感覺到無處發力？因為微信顛覆了原有的營銷觀念，從業者常有“身在山中不識山”的困惑。感謝這樣一本從戰略層級解析微信營銷方法論的出版物麵世，令數字營銷業界能從更高的切入點思考微信對營銷帶來的價值以及如何利用該營銷價值驅動更多的商業利益成長。

期待著《微信營銷360度指南——模型、案例、方法和技巧》上市後為讀者們帶來的耳目一新，感謝譚運猛博士以及映盛中國項目組同事們的努力，相信微信營銷的行業破發將在本書的支持下變得觸手可及。

微信營銷的明天，會更好！

2013年11月1日

前言

為那一場，數字營銷的狼煙逐鹿

研究千變萬化的數字營銷潮流，一貫是我與我團隊的興趣所在，因為數字營銷的方法論進化曆程，永遠和互聯網產品密不可分，每每有跨時代的互聯網產品橫空出世，也同步暗示著可以被顛覆與可以被重新書寫的史詩卷軸的延展——而在微信逐步走向世人的歲月，針對微信，如何開展數字營銷並且解析商業價值，本身就是一門頗有趣味性的研究課題。

如果說新浪微博驅動社會化商業經濟潮流，還屬於諸多競爭變量後的結果，那騰訊微信則意味著一種不存在任何懸念的必然。

新浪抓住微博這個金礦，新浪、網易、搜狐、騰訊分任綜合門戶的四大基柱，各有千秋、各有籌碼，整體來說，那段歲月的中文互聯網，滿座衣冠勝雪固然不假，“綜合門戶”這一暗示著平台級的競爭背後，卻缺少任何一家門戶網站能歸攏泛需求用戶的神器級產品。接著，新浪微博來了，它並不孤獨，因為同時騰訊、網易、搜狐也都高舉著微博的招牌步步趨近，奈何互聯網征戰唯快不破，錯過最佳時機的三大後入者，使儘渾身解數也不過是空歎塵煙。“社會化”口號喊得最響的那些年，新浪微博一騎絕塵，沒有之一。

在商業競爭中，並不需要做對所有的事情，決勝的根本，常常是你需要比競爭對手犯更少的錯誤。在新浪微博大獲全勝的案例中，我們可以觀察到這種痕跡的效益最大化，從嚴格意義上來說，網易、搜狐當真沒有在微博戰略上犯太多錯誤，它們唯一的錯誤就是“慢”了半拍，而這個“半拍”針對微博這款產品的生命周期而言，貫徹到了生命周期的峰值以及越過峰值的若乾時間段。

微信從另外一個角度詮釋了商業競爭的勝負格局，即便在阿裡“來往”、盛大“有你”、網易“易信”宣稱要把微信掀翻在地踩上一萬隻腳令其永世不得翻身時，我們都可以觀察到微信的那種從容，那是一種源於商戰中習慣性勝利的從容，也是一種源於競爭底氣在手的從容——潛台詞絲毫不複雜，騰訊不是以一條微信產品線單兵直入，而是在“微信”這支名義上的孤軍背後，押上騰訊的全部集團軍，從電商到地圖，從IM到遊戲，從文學到在線支付。縱觀騰訊係千億級事業線的戰略大盤，放眼天下逐鹿諸侯，能撼動騰訊者屈指可數。這一隻手就可數得過來的競爭者，還偏生都在這場你死我活的戰役中，全落下了何止一個身位？

任何能改寫互聯網格局的產品爆發，都意味著數字營銷方法論的進化在即。

微信驅動的營銷方法論變化，與微信的精彩成長過程相比，亦毫不遜色。

這期間，諸多數字營銷從業者們，前赴後繼嘗試著多條路線，醞釀著利用這一次跨越PC互聯網和移動互聯網兩界的革命，將數字營銷方法論涅槃。而我和我的團隊同事們，便有幸在這一波曆練浮沉中，近距離見證微信從弱小走向強大，也見證了同業者們的辛勤與思考。

本書，是我與我團隊的同事們，向微信團隊與微信營銷從業者們致敬的一麵旗幟。希望，本書能驅動更高質量的數字營銷領域探討；也希望，更多優秀的微信營銷觀點能在不斷碰撞中被激發。

微信，帶來的是互聯網戰局失衡，帶來的是移動互聯網商業價值的徹底蘇醒，也帶來數字營銷行業的狼煙逐鹿，雖無刀光劍影，其間萬千精彩，又豈是寥寥數言可述。

感謝數字營銷業內各位同仁，在本書從思路到成型過程中的幫助與指點。

期待數字營銷業的未來，更多璀璨！

譚運猛

2013年11月於上海